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El arte del Fundraising: Estrategias de recaudación de fondos para la Protección y el Bienestar Animal

Perros | Freepik

El fundraising, más conocido como recaudación de fondos, es un pilar fundamental en el sustento de las organizaciones dedicadas a la promoción de la tenencia y convivencia responsable con los animales de compañía.

Estas entidades, dedicadas a salvaguardar a los más vulnerables de nuestra sociedad, dependen de la habilidad de diversificar las fuentes de financiamiento para garantizar su continuidad y maximizar su impacto en la protección y el bienestar animal.

En este contexto, Felipe Gárate Donoso, Veterinario y Magíster en Dirección de Empresas, nos presenta más de diecisiete alternativas de financiamiento para organizaciones sociales para alcanzar sus objetivos y seguir transformando vidas.

1.     Venta de bienes y servicios: La Ley 20.500 permite a fundaciones y corporaciones llevar a cabo actividades económicas para financiar los objetivos de la organización. Esta táctica ofrece a las entidades ampliar su alcance y asegurar su estabilidad financiera a largo plazo. Las organizaciones pueden explorar diversas opciones, desde la comercialización de productos relacionados con su causa, realizando prestaciones de servicios que complementen su labor o incluso, a través de la venta de bienes y servicios totalmente ajenos a la razón de ser de la organización. En Chile, instituciones como SERCOTEC proporcionan financiamiento y asesoría para el desarrollo y fortalecimiento de los emprendimientos.

2.     Captación de socios: Los socios son personas comprometidas más allá de una simple donación; esperan que su contribución se utilice de manera eficiente y efectiva para abordar los problemas específicos que la organización se esfuerza por resolver. En Chile, el Pago Automático de Cuentas (PAC) emerge como una herramienta eficaz al permitir descuentos mensuales con la autorización inicial del titular de la cuenta, simplificando así la contribución regular y fomentando un compromiso sostenido.

3.     Colecta pública: La colecta pública es una herramienta de movilización social que implica la unión de voluntarios con el fin de obtener donaciones directas a través de interacciones cara a cara, lo que permite establecer conexiones genuinas y generar un fuerte impacto en la recaudación de fondos. En Chile, estas actividades están reguladas por la Subsecretaría del Interior, debiendo solicitar los permisos en la página https://rifasycolectas.interior.gob.cl/.

4.     Colecta online: La colecta online es una estrategia dinámica y eficiente para la recaudación de fondos, aprovechando el alcance y la accesibilidad del mundo digital para solicitar donaciones directas a través de transferencias electrónicas, lo que facilita la participación de individuos y comunidades desde cualquier lugar con conexión a internet. Es crucial que estas campañas estén cuidadosamente planificadas, con metas definidas y plazos establecidos para brindar transparencia a los donantes y generar un sentido de urgencia y compromiso.

5.     Crownfunding: El crowdfunding es un innovador modelo de financiación colectiva, que ha revolucionado la manera en que se respaldan proyectos y causas en todo el mundo al permitir a individuos o empresas reunir fondos para iniciativas específicas mediante contribuciones monetarias de una amplia comunidad, facilitado por plataformas en línea especializadas. Algunas de las plataformas más reconocidas son Gofundme, Catapultame, Lanzaos, Kickstarter, eSponsor, Crowdfunding.cl y GlobalGiving.

6.     Rifas: Las rifas consisten en el sorteo de premios donados por empresas locales o personas generosas. Al vender boletos, la organización promueve la conciencia sobre los desafíos que enfrentan los animales vulnerables y ofrece a los participantes la oportunidad de contribuir a una noble causa mientras disfrutan del entretenimiento de competir por premios atractivos, fortaleciendo así el compromiso de las personas.

7.     Portales de Donaciones: Los portales de donaciones son una vía directa hacia la solidaridad y el respaldo a causas sociales, actuando como intermediarios entre las organizaciones sin fines de lucro y los potenciales donantes. Estas plataformas ofrecen una manera transparente y eficiente de canalizar recursos hacia proyectos específicos, donaciones generales o la búsqueda de socios comprometidos. Nombres como Dar con Tarjeta, Yo Dono y Donando son algunos de los portales más destacados.

8.     Alianzas con Empresas: La conexión entre organizaciones sociales y empresas representa una sinergia poderosa con impactos positivos tanto en el ámbito social como en el empresarial. Las empresas pueden apoyar a estas organizaciones ofreciendo descuentos, donaciones de productos o servicios, contribuciones financieras, movilizando recursos adicionales a través de sus redes de contacto, estableciendo alianzas comerciales para la venta de productos, e incluso involucrando a sus empleados en actividades de voluntariado corporativo.

9.     Alianzas con Universidades: Las universidades representan un recurso valioso para las organizaciones sociales, ofreciendo oportunidades diversas para colaborar y fortalecer su impacto en la comunidad. A través del involucramiento de docentes y estudiantes en actividades colaborativas, las universidades aportan conocimientos especializados, fomentan el compromiso y el desarrollo de habilidades de liderazgo. Además, ofrecen su infraestructura para la realización de eventos y pueden proporcionar espacios para la realización de charlas y talleres.

10. Auspicios y donaciones: La colaboración entre empresas y fundaciones a través de auspicios y donaciones consisten en contribuciones financieras, materiales o de infraestructura para la ejecución de sus actividades y programas. La diferencia entre los auspicios y las donaciones consiste en que los auspicios consideran una retribución o contraprestación para la marca auspiciadora, mientras que las donaciones sólo consideran el beneficio tributario a la empresa donante. Por lo anterior, es esencial que las organizaciones sin fines de lucro estén registradas según la Ley N° 21.440 para que las empresas puedan acceder a estos incentivos.

11. Reconocimientos: Los reconocimientos al liderazgo social son un tributo significativo a aquellos que han demostrado un compromiso excepcional hacia la promoción del cambio social positivo, otorgando premios, honores o distinciones a individuos, organizaciones o empresas cuyo trabajo sobresaliente ha dejado una marca perdurable en la comunidad. Un ejemplo es el reconocimiento "Mujeres que Inspiran" del Banco de Chile, que celebra el liderazgo y la dedicación de mujeres que han dejado una huella significativa en la sociedad, como las siete representantes de organizaciones dedicadas a la promoción de la tenencia responsable de mascotas en todo el país en el año 2023, quienes recibieron $3.500.000 y más otros beneficios.

12. Eventos: Los eventos a beneficio permiten recaudar recursos financieros y amplificar la visibilidad de su noble causa. Estos encuentros no solo generan ingresos directos a través de la venta de entradas, subastas o donaciones, sino que también desempeñan un papel crucial en la sensibilización pública sobre la misión y los programas de la fundación. Además de recaudar fondos, estos eventos brindan una valiosa oportunidad para establecer conexiones significativas con posibles donantes, patrocinadores y colaboradores clave, fortaleciendo el apoyo hacia la fundación y abriendo puertas a asociaciones estratégicas que impulsan el progreso y la innovación en beneficio de la comunidad.

13. Fondos Concursables: Los Fondos Concursables permiten acceder a financiamiento mediante la presentación de proyectos que estén alineados con los criterios y objetivos establecidos por los organismos o entidades que los ofrecen. En Chile, los Fondos Concursables del Programa de Tenencia Responsable de Animales de Compañía de Subdere y el Fondo Nacional de Desarrollo Regional (FNDR) del Gobierno Regional son particularmente reconocidos por las organizaciones dedicadas a la protección animal, aunque existen numerosos fondos estatales adicionales a los que las organizaciones pueden postular, los que se encuentran en la página https://www.fondos.gob.cl/.

14. Subvenciones Municipales: Las subvenciones municipales son una fuente de financiamiento local que respalda y fortalece sus actividades y proyectos. Estas subvenciones cubren una amplia gama de necesidades, desde gastos operativos hasta programas específicos y proyectos comunitarios, permitiendo a las fundaciones ampliar su alcance y maximizar su impacto en la comunidad. La colaboración entre las fundaciones y las autoridades municipales es fundamental para garantizar el bienestar y el progreso de la comunidad local, fortaleciendo los lazos entre el gobierno local y las organizaciones dedicadas al servicio público y al desarrollo comunitario.

15. Fundaciones filantrópicas: Las fundaciones filantrópicas impulsan el cambio social mediante donaciones positivas, becas y recursos financieros para una variedad de iniciativas. Su respaldo proporciona una oportunidad para que estas organizaciones accedan a financiamiento adicional y amplíen su impacto en la comunidad, fortaleciendo su capacidad para abordar los desafíos sociales de manera efectiva. Algunas de las plataformas de encuentro entre organizaciones sociales y fundaciones donantes son Misión Multiplica, Sociedad Anónima Acciones de Todos y Bsponsor.

16. Fondos internacionales: Los Fondos Internacionales ofrecen recursos financieros a nivel global y proporcionar apoyo económico para una amplia gama de iniciativas, desde la conservación del medio ambiente hasta el desarrollo económico y social. Su importancia radica en su capacidad para trascender fronteras y abordar desafíos a escala global, promoviendo el progreso y el bienestar en todo el mundo. Plataformas como Animal Grant Makers facilitan el acceso a recursos financieros específicamente destinados a la protección animal.

17. Embajadas: Las embajadas son como enlaces estratégicos para acceder a recursos financieros, asistencia técnica y oportunidades de colaboración a nivel internacional. Además de proporcionar información sobre programas de financiamiento y establecer contactos con potenciales donantes, estas representaciones diplomáticas promueven la visibilidad de las fundaciones a nivel internacional, aumentando así las oportunidades de colaboración y apoyo financiero para proyectos y programas de desarrollo y ayuda humanitaria.

Cada día, el panorama del financiamiento para organizaciones sociales se enriquece con una variedad de fuentes innovadoras que ofrecen oportunidades únicas de apoyo. Desde compromisos de influencers como Naya Fácil, donando $2.000.000 a la organización más votada por sus seguidores, hasta programas de "Puntos" que permiten a las organizaciones adquirir alimentos o insumos a través de puntos acumulados, las opciones son diversas. Ya sea a través de iniciativas como las "Gift cards solidarias", colocación de alcancías en comercios locales o a veces fondos privados de empresas como Purina y Sodimac.

El fundraising es un arte que junta la creatividad, la estrategia y las habilidades interpersonales necesarias para llevar a cabo esta tarea con éxito. Implica conectar emocionalmente con los donantes, la capacidad de identificar oportunidades de financiamiento y la destreza para cultivar relaciones duraderas con los donantes potenciales. Es un equilibrio delicado entre comprender las necesidades y motivaciones de los donantes y articular de manera efectiva cómo la contribución de estos puede marcar una diferencia real en la sociedad.